Werbung auf der Weltausstellung von 1900

Werbung auf der Weltausstellung von 1900

  • Eintritt ins Schweizer Dorf

  • Phono-Kino-Theater

    FLAMENG François (1856 - 1923)

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Titel: Eintritt ins Schweizer Dorf

Autor:

Erstellungsdatum : 1900 -

Maße: Höhe 7 cm - Breite 11 cm

Technik und andere Indikationen: Chromolithographie, Werbekarte

Lagerraum: MuCEM-Website

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Bildreferenz: 08-533422 / 996.40.202.2A

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Erscheinungsdatum: Oktober 2020

Historischer Zusammenhang

Die Welt in Miniatur

Die Werbekarte Eintritt ins Schweizer Dorf ist eine der vielen gezeichneten oder fotografierten Ansichten, die Besucher der Weltausstellung 1900 beim Verlassen von Paris mitnehmen könnten. Dort wird es separat errichtet, um seinen 23.000 m2 ausreichend Platz zu bieten: Der Eingang befindet sich in der Avenue de Suffren, unmittelbar westlich des Champ-de-Mars und des Elektrizitätspalastes.

Dieser für die damalige Zeit typische folkloristische und ethnografische Ansatz geht in der Tat mit der Steigerung der Innovationsfähigkeit der Menschheit einher - ein zentrales Thema der Weltausstellungen. Ihre Konkurrenten sind nicht zu übertreffen: Henri Lioret de France (1848-1938), Spezialist für Phonographen, und der Filmemacher Clément-Maurice Gratioulet (1853-1933) versuchen in einem kleinen Pavillon in der "Rue de Paris", wo sich Geschäfte und Restaurants konzentrieren. Ihr Phono-Ciné-Théâtre verspricht eine der Hauptattraktionen der Ausstellung zu sein.

Bildanalyse

Im Bereich der Illusion

Die Werbekarte Eintritt ins Schweizer Dorf, wählt eine Perspektive, die das von Bern und den konföderierten Kantonen vorgeschlagene folkloristische Simulacrum hervorhebt. Die Karte verwendet die Codes der fotografischen Erinnerungspostkarte, indem zwei besonders malerische Elemente nebeneinander gestellt werden: ein mittelalterliches Tor und Wälle im Vordergrund und schneebedeckte Berge im Hintergrund. Der Wind, der die Banner weht, und die Wolken, die die untergehende Sonne reflektieren, vervollständigen die Illusion. Winzig, aber individuell durch ein akribisches Design, repräsentieren Charaktere Touristen - sowohl diejenigen, die die Schweiz besuchen, als auch diejenigen, die 1900 durch dieses „Schweizer Dorf“ in Paris gehen konnten. Sie nahmen das von Suchard-Pralinen herausgegebene und angebotene Souvenir mit , dessen Name sowohl in roten Großbuchstaben am blauen Himmel als auch in blauer und roter Kursivschrift auf dem rechten Wall gedruckt ist. Letztere tragen, um Zweifel zu schaffen, drei Gläser des Kakaopulvers, die Suchards Welt berühmt gemacht haben, in Steinimitationen eingraviert.

Im Gegensatz zu vielen Werbekarten wird die Programmkarte in einem vertikalen Format präsentiert, um näher an dem Performance-Poster zu sein, dessen Reduktion sie darstellt, und bietet, wie angegeben, ein "Souvenir der Ausstellung von" 1900 ”. Das Bild links ist vertikal in zwei Hälften geteilt und zeigt 23 Flaggen von 20 Nationen (und drei französischen Kolonien), die an einer Stange hängen. Sie tragen die Inschrift "Sehen und hören Sie berühmte Künstler" in der Sprache jedes dieser Länder. Rechts präsentiert eine elegante und sinnliche Frau im damals angesagten Jugendstil das Programm "Animierte Visionen berühmter Künstler", das der Phono-Ciné-Théâtre-Pavillon in einem Medaillon oben rechts bietet. Die Liste bietet von Sarah Bernhardt bis Mlle Réjane über die Coquelins die Blume französischer Schauspieler, die in die Multiplikatorleistung der Kamera umgewandelt wurde. Die schöne Pariser Kopie von Muchas Feen stützt sich lässig auf dieses Gerät, das den Besuchern bereits bekannt ist, während ein Zylinderphonograph die untere rechte Ecke schmückt - ein Zeichen für Synchronisationsversuche zwischen gefilmtem Theater und aufgezeichneten Deklamationen Wachs. Im Folgenden finden Sie die genaue Adresse und Telefonnummer des Ereignisses in Paris und in der erobernden Moderne der Jahrhundertwende.

Interpretation

Die "Belle Époque" der Werbung

Die Erfindung der Chromolithographie in den 1830er Jahren ermöglichte die mechanische Reproduktion von Bildern und löste eine künstlerische Kreation aus, die speziell für die Werbung bestimmt war. In den 1880er Jahren wurden Plakate für Shows durch Plakate für Luxusprodukte ergänzt, die in einem Klima des Wettbewerbs um immer mehr nationale und internationale Kunden häufiger konsumiert wurden. Die reduzierte Größe der Werbekarte hat den Vorteil, dass die Kosten durch massive Auflagen gesenkt werden und im Gegensatz zu Postern weggenommen werden können. Die größten Firmen der Zeit nutzten dieses Medium daher, um ihr Markenimage kostenlos zu verbreiten. Um Kunden, insbesondere Kinder, zu binden, stellen sich Werbetreibende vor, thematische Serien zu erstellen, die gesammelt werden könnten. Unter anderen Konditoren und Herstellern war die 1826 von Philippe Suchard in Neuenburg gegründete Firma 1900 zu einem bedeutenden international bekannten Schweizer Wirtschaftsakteur geworden. Kakao, der aus den Kolonien importiert und zum Trinken mit Milch, Süßigkeiten und Tabletten in Pulver umgewandelt wird, wird allmählich zu einem Gegenstand des täglichen Konsums und profitiert von der exotischen Mode und dem Aufkommen der süßen Ernährung. Die Werbekarte stellt auf intelligente Weise eine Äquivalenz zwischen der Schweiz und Suchard her, die im Gedächtnis des Besuchers eingraviert bleiben muss, dem im Dorf unweigerlich angeboten wurde, diese Schokolade zu konsumieren und zum Mitnehmen zu kaufen.

Kunden anziehen und Eindruck machen sind auch die Absichten des Phono-Ciné-Théâtre-Programms. Der Betrachter wird visuell mit der detaillierten Darstellung des Pavillons geführt, die nicht mit seinen Konkurrenten verwechselt werden darf. Neben den Brüdern Lumière und ihrem bereits beeindruckenden Katalog bilden die animierten Ansichten in der Tat die Grundlage des Cinéorama-Prinzips: In einem Faksimile eines Heißluftballonkorbs würden die Zuschauer Landschaften auf zehn kreisförmig angeordneten Bildschirmen sehen. Das 1897 von Raoul Grimoin-Sanson (1860-1941) erfundene Gerät zog eine Menge an, aber aus Sicherheitsgründen wurde schließlich keine Projektion organisiert. Das Phono-Ciné-Théâtre sendet Filme von Clément-Maurice. Als Operator am Lumière wechselte er zwischen 1899 und 1900 zur Produktion und Regie, mit epischen Passagen aus dem Theaterrepertoire. Printwerbung spielt nicht die Rolle des nationalen Partikularismus, sondern der internationalen Ökumene. Die Flaggen, die Sprachen und die Verwendung des Jugendstils sind Signale für Europäer und Amerikaner, die die überwiegende Mehrheit der Öffentlichkeit ausmachen. Die Geschichte sagt nichts darüber aus, ob er die unbekannten französischen Sterne außer dem "heiligen Monster" Bernhardt auf dem Bildschirm sehen wollte, zumal es unwahrscheinlich ist, dass die Zylinder in Englisch oder Russisch eingraviert wurden. . So war es das Gerät, das die Hauptattraktion war, wie so oft auf den Weltmessen.

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Literaturverzeichnis

Roland Cosandey, François Albéra (Regie), Kino ohne Grenzen 1896-1918. Über Grenzen hinweg Bilder, Lausanne, Payot, 1995.

Marc Martin, Drei Jahrhunderte Werbung in Frankreich, Paris, Odile Jacob, 1992.

Pascal Ory, Pariser WeltausstellungenRamsay, 1982.

Um diesen Artikel zu zitieren

Alexandre SUMPF, "Werbung auf der Weltausstellung von 1900"

Glossar

  • Siderostat: Teleskop mit einer ursprünglichen optischen Formel: Licht wird nicht direkt von einem konkaven (parabolischen) Spiegel fokussiert, sondern erstmalig auf einem ebenen Spiegel reflektiert. Diese Besonderheit ermöglicht die Unbeweglichkeit des Parabolspiegels und damit des Brennpunktes des Lichts, wodurch schwere Geräte angepasst werden können.
  • Jugendstil: Stil, der sich ab Ende des 19. Jahrhunderts entwickelte, zuerst in Belgien und Frankreich. Er lebt von Architektur und dekorativen Künsten. Die Suche nach Funktionalität ist eines der Anliegen seiner Architekten und Designer. Der Jugendstil zeichnet sich durch Formen aus, die von der Natur inspiriert sind und in denen die Kurve dominiert.

  • Video: Richtung 2000 - Vorschau auf die Welt von morgen ZDF 1972 13